Vaseline / Hidden Uses

[ENG] The “How to use” section on a label is that corner everyone tends to overlook, ignored for seeming obvious or irrelevant. But we turned it into our greatest asset. We updated Vaseline’s image and transformed that forgotten space into over 101 different labels, each one revealing a real, everyday use of the brand. That’s how Vaseline stopped being just petroleum jelly and became a lip balm, tattoo balm, purse protector, brow fixer, nail carer, and so much more. And by discovering new uses, it also found new spaces in shelves, categories, and conversations where it didn’t exist before. We took those uses to the streets and, since one billboard wasn’t enough, we put up many. In doing so, we gave new meaning to a classic and reclaimed its place in modern life. [ESP] El “How to use” en una etiqueta es ese rincón que todos pasan por alto. Un espacio ignorado por parecer obvio o irrelevante. Pero nosotros lo convertimos en nuestro mayor recurso. Actualizamos la imagen de Vaseline y transformamos esa sección olvidada en más de 101 etiquetas distintas, cada una revelando un uso real y cotidiano de la marca. Así, Vaseline dejó de ser solo vaselina para convertirse también en bálsamo labial, hidratante de tatuajes, protector de carteras, fijador de cejas, cuidador de uñas y muchos usos más. Y al descubrir nuevos usos, también encontró nuevos espacios en las góndolas y conversaciones donde antes no estaba. Llevamos todos nuestros usos a las calles y, como no alcanzaba con una sola valla, colocamos muchas. Así resignificamos un clásico y reclamamos su lugar en la vida moderna. -click the video below-