[Eng] More and more people are attracted to sport during the Olympic Games, but this enthusiasm does not last long. Understandably, during the three-week sports festival, sports brands are stepping up their advertising to capitalize on the interest. Taking advantage of the abundance of fitness ads on display during the Paris 2024 Olympics, Corona launched a series of OOH ads that hijack sports brand ads to frame its non-alcoholic beer as the perfect post-workout refreshment. Each Corona Cero ad in the Relaxing Ads campaign has been strategically placed alongside existing billboard ads for sports and exercise brands. Designed to closely resemble the imagery of their counterpart ads, each Corona ad uses text from adjacent billboards to make the suggestion that people should finish their workout by relaxing with a Corona Cero. For example, a Reebok ad showing a man on a crossfit machine and the message “Get your move on” is mirrored by a man opening a case of Corona Cero on a beach at sunset with the caption “And then relax.” [Esp] Cada vez más gente se siente atraída por el deporte durante los Juegos Olímpicos, pero este entusiasmo no dura mucho. Como es comprensible, durante las tres semanas que dura el festival deportivo, las marcas deportivas intensifican su publicidad para aprovechar el interés. Aprovechando la abundancia de anuncios de fitness que se exhiben durante los Juegos Olímpicos de París 2024, Corona lanzó una serie de anuncios OOH que secuestran los anuncios de marcas deportivas para enmarcar su cerveza sin alcohol como el refresco perfecto para después del entrenamiento. Cada uno de los anuncios de Corona Cero de la campaña Anuncios Relajantes se ha colocado estratégicamente junto a anuncios de vallas publicitarias de marcas deportivas y de ejercicio. Diseñado para parecerse mucho a las imágenes de sus anuncios homólogos, cada anuncio de Corona utiliza el texto de las vallas publicitarias adyacentes para sugerir que la gente debería terminar su entrenamiento relajándose con una Corona Cero. Por ejemplo, un anuncio de Reebok que muestra a un hombre en una máquina de crossfit y el mensaje «Get your move on» se refleja en un hombre que abre una caja de Corona Cero en una playa al atardecer con la leyenda «And then relax»
